Vitale é uma marca de café gourmet e orgânico brasileiro.

Em 2004, quando fomos procurados para o projeto, o mercado de cafés especiais e cafés gourmet estava crescendo mais de 15% ao ano, porém o crescimento do nosso cliente era menos de 2%. O Vitale café não havia feito, até então, um trabalho de posicionamento e seu antigo logo refletia esta ausência de personalidade. Nesse cenário, as marcas de café orgânico como um todo enfrentavam resistências de donos de restaurantes e cafeterias, pois eram percebidas como saudáveis, mas de baixa qualidade.

Nosso desafio neste projeto não se limitava somente em criar um logotipo atraente, mas sim desenvolver um posicionamento que aumentasse a aceitação e relevância do produto.

Para aumentar a percepção de qualidade da marca, invertemos a ordem dos atributos: no lugar de um café “orgânico e gourmet”, propusemos que a marca se apresentasse inicialmente como um “café gourmet” que, para oferecer aos seus clientes nada além do mais puro sabor de café, optou por se tornar orgânico.

Centralizamos assim, o posicionamento no atributo “pureza”. O slogan “sabor de puro café” foi criado para ressaltar ainda mais o fato do Vitale escolher ser orgânico, não por política ou ideologia, mas para proporcionar um café de alta qualidade e sabor puro, livre de quaisquer possíveis influências de agrotóxicos.

Para expressar esse posicionamento na identidade visual, foi utilizada uma imagem, até então, inédita no segmento, a do grão de café brotando, que transformada em símbolo, reforçou a expressão de um café jovem e puro. Essa imagem alinhava-se perfeitamente ao nome do produto Vitale, que remete diretamente à vida, aplicado em um logotipo criado para seguir os traços do design do símbolo da marca.

Como resultado deste projeto, o Vitale Café hoje é considerado por muitos profissionais, um dos melhores cafés do Brasil. Ainda em 2004, foi classificada pela revista Playboy como o 4º melhor café no Brasil. A revista Audi concedeu o título de melhor café orgânico do país.

Mais recentemente, em 2012, refizemos o design de sua embalagem.

O Vitale sempre foi um grande café, de qualidade superior desde a primeira colheita. Mas somente agora, ele é percebido tal.