Na web, as marcas podem se tornar um porto seguro para a identidade de sites e portais. Enquanto seu layout é atualizado ou reformulado com o passar do tempo, sua marca deve ser o mais duradoura possível e aferir assim, um sentido de consolidação, segurança e continuidade.

A permanência da identidade visual também fortalece a pregnância da mesma, imprescindível para sites especializados, pois o cliente deverá ter sua marca na memória toda vez que precisar do produto, serviço ou conteúdo oferecidos. Embora a otimização dos mecanismos de busca seja fundamental, a lembrança da marca não pode ser ignorada.

Outro aspecto importante a ser ressaltado é a problemática do uso da marca em meios digitais, pois apesar deste ser o principal veículo da sua identidade, seu uso restrito limita o crescimento da sua marca, pois a exclui de outros veículos de comunicação. A medida que uma empresa cresce, cada vez mais sua comunicação se dá em mídias das mais variadas, submetendo às mesmas dinâmicas de funcionalidade de marcas de outros segmentos.

Em resumo, a problemática das marcas de web já não é mais tão distinta das marcas convencionais, pois entanto as primeiras tem cada vez mais seus logotipos estampados fora da internet, as segundas estão cada vez mais dentro dela.