Objetivo

Desenvolver para empresa de consultoria Cherto, o design da marca e projeto de sinalização para a Franchise Store, a primeira loja de franquias do Brasil.

Problema a ser resolvido

Nunca houve no Brasil uma loja especializada em franquias. O evento principal no segmento, a FRANCAL, era a única oportunidade anual para investidores interessados em adquirir uma franquia visualizarem a ampla oferta de oportunidades em um só lugar. No entanto por não existirem outras lojas de franquias no Brasil, e poucas no exterior, não havia uma linguagem no segmento que pudesse ser apropriada para o design de marca da loja.

Solução

Como não haviam elementos claros de identificação do segmento, o nome (auto explicativo) deveria ser evidenciado na marca. O design do logotipo com características próximas ao lettering utilizado na marca Cherto, ajudou a evidenciar uma relação entre as empresas, que deveria existir para facilitar o uso conjunto em eventos, mas que não deveria ser evidente segundo o briefing do projeto. Desta forma, quando colocadas em um mesmo espaço ou material, embora visualmente distintas, haveria um conexão entre ambas.

O símbolo desenvolvido para a Franchise Store mescla a imagem de uma bandeira, fazendo uma metáfora as próprias franquias (bandeiras), e expressa o DNA da marca. Esta mesma linguagem inspirou o design do projeto de sinalização da loja.

Por que funciona?

O design da marca da loja franchise store funciona pois cumpre com o papel básico da identidade e do problema do projeto: facilitar o entendimento da proposta da loja por parte das pessoas que circulam no local. Mesmo com formas simples, a identidade atrai o olhar e chama a atenção dos milhares de motoristas que passam em frente a loja todos os dias. Contemplar essa visibilidade, foi um dos principais papeis que o design da marca da loja deveria cumprir para o sucesso da Franchise Store, a primeira loja de franquias do Brasil.

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