Marcas de hotéis, pousadas e motéis têm o desafio de comunicar externamente a personalidade que será encontrada dentro de suas instalações, e assim, levar seu público alvo a gerar as corretas expectativas sobre o serviço e ambiente que será encontrado.

Neste universo, a marca através de seu símbolo ou logotipo desenvolve um papel fundamental na atração e captação de clientes à medida que destaca a sua identidade dos demais concorrentes e conquista a confiança do público.

O projeto de marca consiste em estabelecer uma identidade visual forte e duradoura para o Motel, Hotel ou Pousada, uma vez que neste processo é estudada a característica do seu estabelecimento e concorrentes, visando torna-lo exclusivo em seu segmento.