O segmento Estética e Beleza encontra-se saturado, com um número cada vez maior de concorrentes dos mais diversos níveis e portes, porem ainda com projetos de símbolos e logotipos pouco criativos para suas marcas e identidades visuais.

Beleza atrai beleza, e este aspecto que deveria servir de parâmetro para o uso de elementos criativos, acaba por atuar como um elemento limitador, pois se apóia meramente em tendências e na repetição de formas óbvias e comuns. Erroneamente concorrentes nesta categoria tendem a trabalhar diretamente com padrões pré-estabelecidos e que muitas vezes acabam por apresentar marcas datadas que se tornam rapidamente obsoletas.

O que inicialmente se apresenta como um problema, pode ser transformado em oportunidade de diferenciação pelas empresas com visão mais profissional, que podem se fazer valer de marcas inteligentes e belas para sair do lugar comum associado a baixa estima e pouca qualidade.

O mesmo ocorre no segmento de esporte e saúde.

O que temos na verdade é um segmento cujos concorrentes competem por valores, eficácia de resultados e identificação com o estilo de vida do público que pretende alcançar. Porém os logotipos e identidades visuais neste segmento, de academias à estúdios de yoga, de consultórios médicos à farmácias de manipulação, salvo exceções, seguem todas conceitualmente próximas e visualmente parecidas com as demais concorrentes, o que imediatamente gera uma percepção de indistintividade. Isso obviamente limita o potencial de identificação com o público alvo e diferenciação justamente pretendidos.

Saúde e Beleza são atributos diretamente ligados ao bem estar e a estética, e por mais absurdo que pareça, a grande maioria dos símbolos e logotipos neste segmento não são nem belos, nem saudáveis (duradouros), demandando continuamente ajustes e redesigns. Mas não precisaria ser assim.

Por meio de uma análise apurada de concorrentes e levando em conta os valores a serem atribuídos, uma marca deste segmento pode se consolidar e ser durável, bela e saudável sem necessariamente apelar para características tendenciosas e passageiras, diferenciando-se e estabelecendo assim uma personalidade própria e única.