Enquanto algumas marcas devem ser projetadas para durar, outras apresentam certa efemeridade. Por terem uma vida mais curta que as convencionais, os logotipos e marcas comemorativas e de eventos possuem maior liberdade em sua criação, porém não perdem sua importância e podem muitas vezes ser tão fortes quanto marcas duradouras.

No entanto, é necessário ter em mente que devem estar associadas sempre aos valores e a personalidade da empresa ou figura associada a esta, bem como atender às necessidades de ser facilmente reproduzida em toda mídia, onde se irá divulgar e promover o evento.

Projetos de identidade visual desta categoria também podem ser utilizados para reforçar o posicionamento de uma marca já existente, ou mesmo proporcionar um intervalo de neutralidade entre uma mudança para um novo desenho, mais duradouro e apropriado.

Duradoura ou passageira, as marcas comemorativas e de eventos devem ser desenvolvidas com cuidado para escapar da linguagem comum e somar percepções positivas que toda comemoração de sucesso deseja promover.